En tant que professionnel de la communication installé entre Genève, Zurich et le “ouèbe”, je suis régulièrement frappé par la richesse créative qui émane de la Suisse romande. Designers, rédacteurs, réalisateurs, stratèges… Ce vivier de talents mérite bien plus qu’une simple reconnaissance régionale : il mérite d’exister pleinement dans l’imaginaire collectif, en Suisse et au-delà.

C’est précisément pour cela que l’association Créatifs Romands a une résonance si particulière à mes yeux. Créée par des passionnés de pub, d’image et de storytelling, elle offre un espace de rencontres, d’échanges et de réflexions pour celles et ceux qui vivent la création comme un engagement – pas seulement un métier.

Penser stratégie, parler émotion

À l’heure où l’attention se fragmente en reels et où les marques cherchent du purpose à tout prix, il est crucial de rappeler ceci : la bonne idée, celle qui touche, fédère, bouscule ou fait sourire… reste humaine.

Dans ce contexte, valoriser la créativité romande, ce n’est pas seulement parler d’esthétique ou d’artisanat visuel. C’est parler de valeurs, de vision stratégique, de pertinence culturelle. C’est affirmer que, oui, un spot conçu à Lausanne ou un slogan né à Fribourg peuvent parfaitement dialoguer avec le monde, s’ils sont portés par une exigence, une sincérité et une intelligence de la narration.

Une responsabilité collective

Être créatif aujourd’hui, c’est aussi défendre des conditions de travail dignes, des rémunérations à la hauteur, une éthique dans les messages qu’on diffuse. Ce combat, Créatifs Romands le mène depuis 2003 avec constance. En tant que membre, je me sens responsable – et inspiré – par cet engagement collectif.

Prochaine étape ?

Je rêve d’un Grand Prix de la Création Romande qui fasse la une des médias nationaux. D’une base de données publique des talents romands, consultée par les agences suisses, mais aussi françaises, belges ou canadiennes. Et surtout, d’une nouvelle génération de créatifs et créatives qui osent, bousculent et construisent des ponts entre les disciplines, les langues et les publics.